Jak se dělá marketing v biotechnologiích?

BioForum, největší a jedna z nejdůležitějších biotech akcí v Evropě, proběhne letos poprvé v České republice na Brněnských veletrzích a výstavách od 23. do 24. května. Jedním z témat, kterým se budou účastníci konference zabývat, je marketing. Součástí akce bude i mezinárodní biotechnologická konference Gate2BrnoBiotech, kterou každé dva roky pořádá Jihomoravské inovační centrum (JIC). Letos se na ní bude prezentovat český biotechnologický sektor jako celek a renomovaní zahraniční odborníci budou přednášet o posledních trendech ve světě.

Vědci nejen v oblasti biotechnologií mají hlavu plnou zajímavých nápadů. Některé nebyly nikdy vyzkoušeny, jiné jsou testovány, ale výsledky nesplnily očekávání. Ovšem jsou i takové nápady, jejichž testování potvrdilo, že by mohly být komerčně úspěšné a ty stojí za pozornost.

Jak takové nápady vznikají, jak jsou ověřovány a prodávány? Které z nich mohou dobýt trh a získat pro univerzitu či firmu nemalé finanční prostředky z prodeje patentu? Jak se následně na trh dostanou a jak osloví správné lidi? Tyto a mnohé další otázky budou zodpovězeny na květnovém BioForu v Brně sociologem Emersonem Smithem z Metromark Research z Univerzity v Jižní Karolíně v USA.

BioForum se koná již po jedenácté a minulé ročníky vždy přilákaly tisíce zájemců z řad firem, výzkumníků, studentů i novinářů z celého světa. Letošní ročník proběhne poprvé v České republice a na jeho organizaci se podílí Jihomoravské inovační centrum.

Jihomoravské inovační centrum patří v oblasti biotechnologických oborů k důležitým aktérům českého a středoevropského prostředí. Kromě jiného totiž JIC nabízí podporu začínajících biotechnologických firem a poskytuje jim cenné rady, vybavené laboratoře i finance do začátku. JIC provozuje Innovation Park INBIT, který poskytuje zajímavým projektům zázemí v podobě špičkově vybavených laboratoří a kanceláří. Velkou výhodou pro nájemníky je umístění INBITu  v life science kampusu Masarykovy univerzity. „Firmy od nás často chtějí pomoci s uvedením výrobku na trh, konzultaci či vypracování obchodní strategie, pomoc s nalezením vhodných distribučních partnerů v zahraničí," vysvětluje Miloš Sochor, hlavní konzultant JIC.

Podobné zkušenosti má s americkým prostředím také sám Emerson Smith a dodává „Marketing ve vědeckém prostředí je hlavně o tom, jak dát ostatním vědět o výzkumu, patentech, myšlenkách a znalosti s cílem prodávat produkt nebo nápady." Vědci v této problematice nejsou často školeni, a tudíž potřebují mít lidi na univerzitách či instituce, na které se mohou obrátit. Dobří vědci se prezentují například v prestižních vědeckých časopisech, které fungují jako dobrý marketingový nástroj. Firmy to mají těžší. Musejí oslovit mnohdy šiří publikum a to je stojí více času a peněz.

Pokud vás tato problematika zajímá, navštivte BioForum a poslechněte si samotnou přednášku Emersona Smitha v panelu s názvem „Marketing your biotech company ". Budete mít možnost se ho zeptat přímo na otázky týkající se vašeho produktu, či jak oslovit právě váš trh.

Autor: Lucie Kanioková, kaniokova@jic.cz

Líbil se Vám tento článek? Doporučte jej svým známým.

Jihomoravské inovační centrum
JIC pomáhá inovativním firmám, studentům s originálními nápady či výzkumným pracovníkům v podnikání, s rozvojem firmy a inovacemi. JIC podporuje mnoha projekty spolupráci mezi komerčními firmami a výzkumnými pracovišti. Jihomoravské inovační centrum provozuje dva technologické inkubátory a jeden biotechnologický. Jihomoravské inovační cnetrum zajišťuje pro inkubované firmy finance, prostory, poradenství, kontakty, propagaci i PR a pomoc při transferu technologií. Za dobu osmi let takto pomohlo vzniknout více než pěti desítkám firem, z nichž již 28 inkubační program úspěšně ukončilo.
Více informací na www.jic.cz.

BioForum
Letos se koná již 11. ročník středoevropského fóra věnovanému biotechnologiím a inovativní bio-ekonomii. V rámci střední Evropy se jedná o největší podobnou akci věnovanou této problematice. Letos se akce koná poprvé v České republice.

Hlavním posláním BioFora je propojovat středoevropské podnikatele a firmy s jejich západními protějšky i mezi sebou navzájem. Tato akce také podporuje transfer z oblasti tzv. life sciences (biotechnologie, biochemie, molekulární biologie, apod.) do oblasti zdravotnictví, farmacie, potravinářství, kosmetiky či ochrany životního prostředí. Návštěvníci BioFora budou mít jedinečnou příležitost seznámit se s úspěšnými vědeckými projekty i firmami a poslechnout si přednášky předních světových odborníků.

BioForum se bude konat 23. a 24. května 2012 v prostorách brněnského výstaviště.

Více informací na www.cebioforum.com.